二、我国电影产业国际竞争力分析与评价
1．国外电影产业发展的基本概况
几十年以来，美国好莱坞电影产业一直都是国际市场上的主导力量。从20世纪90年代中期开始，美国好莱坞在所谓全球化的旗号下对世界电影市场大举进攻，成为全球电影市场的霸主。1998年，美国好莱坞电影出口的收入为68.7亿美元，而2000年竟然达到120多亿美元。
据统计，美国电影的出口额在所有出口产品中已位居第二，仅次于航空产品。现在，全世界上映的电影大约有85%是好莱坞制造的。1993年，世界大影视公司有36%在美国，36%在欧盟，26%在日本。1997年，就有超过50%的大公司集中到了美国。欧洲影视贸易的赤字也随之从1993年的35亿美元上升到1998年60亿美元。发展中国家在文化商品贸易中所占的份额更是越来越少。整个非洲大陆平均每年只生产42部自己的电影，其市场上95%的电影都是进口的。
与此同时，影视产业也开始出现了集中趋势。1993年，全球最大的50家影视公司的总营业额是1180亿美元，仅仅4年后，最大的7家综合性媒体公司的营业额就达到了这个数字。全球文化贸易额的绝大部分是在很少几个国家之间进行的。1990年，日本、美国、德国和英国是最大的出口国，占当年全部出口额的55%。进口也高度集中于美国、德国、英国和法国，占当年全部进口额的47%。[7]
在美国以外的任何一个国家，电影的格局似乎总是具有一定的相似性，那就是本国民族电影与美国好莱坞电影的二分天下，而说不完的一个话题也似乎是——如何与好莱坞电影抢占市场？
2．我国电影产业竞争力与五个国家电影产业竞争力比较
比较分析方法是一种基本研究方法。在这里，我们将我国电影产业与其他国家的电影产业的比较分析，其目的在于在比较中寻找差距、寻找对策、取长补短。
在评价对象的选择上，我们选取了美国、法国、韩国、日本作为比较对象。这些国家是从总体文化产业国际竞争力比较的15个国家中选取的。美国好莱坞已经成为全球电影业的霸主。法国作为电影诞生的国度，在电影艺术及产业的发展中均具有代表性。韩国近几年来突飞猛进，不仅在国内已经取得半数以上的市场，还开始逐步占领香港电影陨落后所遗失的市场。日本电影产业的发展也比较完善，而印度从1998年开始，电影产量和质量不断提高，成为仅次于美国的世界上第二个电影大国。这些国家电影产业相对而言比较发达，近几年来面对美国电影的全球扩张，也纷纷采取了许多相应的措施。同这五个国家电影产业竞争力的比较，应该具有较为明显的参考价值。
根据课题的要求，文化产业的国际竞争力评价，主要进行要素评价，包括生产要素、需求状况、经营状况、产品质量和影响力、相关产业、产业政策和法制环境等六大要素。在这里，我们根据电影产业自身的特点，主要针对以下几个要素进行比较和评价：需求状况、经营状况、融资体制及其他支持、相关产业、产业政策和法制环境。
同时，需要说明的是，由于国内电影产业在近一两年来才形成研究热点，对国外的相关数据的获得并不多，这项工作还有待于以后进一步开展。因此，这里的比较更多进行的是一种定性分析的方法，在其中杂糅定量分析方法。
（1）需求状况
根据本课题无量刚化变换方法测算，我国需求状况竞争力指标位居各国之首，指数为0.66，美国为0.65，日本第三，0.48，韩国第四，0.38。总的看来，我国需求竞争力优势地位明显，较好地反映了人们普遍的心理预期。
电影是以高新技术为支撑的高智能、高投入、高产出的文化产业，对于带动相关文化产业如电视业、音像业、旅游业、玩具业、出版业等的发展具有拉动作用，从而成为部分发达国家国民经济的重要组成部分。电影产业是文化产业中最具活力与生命力的部分，在文化产业中占有支柱性地位，具有独特的发展优势。电影艺术深受广大人民群众的欢迎，电影产业在我国有巨大的发展潜力。由于中国电影比外国电影更加直接地连通中国观众对现实的体验，因而培养了一代又一代对中国电影情有独钟的电影观众。我国人口众多，电影观众堪称世界之最，这一庞大的电影市场被外国人称为有待开发的“钻石矿”。2002年，我国总人口12.8亿，城镇人口5亿，占总人口的39.1%，农村人口7.8亿，占总人口的60.9%。随着中国经济的不断发展，有消费能力的中国人口已经达到2.5亿—3.5亿，其中大部分是城市居民，在未来的十年，这一数字有可能会翻一番。[8]
近年来由于电影市场竞争激烈及其他娱乐方式的出现，电影观众人数有明显的下降。1979年，我国观众人次达到279亿，而从20世纪80年代中期开始，电影观众人次大幅下降，2001年已经降至2.2亿。目前，中国人均看电影仅为0.5人次，不足美国的1/10。[9]不过，就观众对电影产业的总体需求情况依然明显，而这种需求还将根据整个电影产业的扩张和电影产品质量的提升而上升。
目前电影的很大一部分观众已经把关注点从电影转向了其他娱乐行业，但是这并不是说他们不需要电影，而是说他们把注意力转移了，转移的方向与电影很有直接关系，如电影频道、影牒、录像，等等。而在所有的电视、报刊、杂志、网络媒体中，电影是媒体津津乐道的一块。据统计，中央电视台电影频道2002年覆盖人群为7.15亿，广告收入同比增长10%。黄金时间一部影片平均收视率为2%（约为2200万观众），最高收视率为7.7%（约为7700万观众）。有的影片甚至在电影频道重播好几遍，收视率依然很高。而目前的影牒市场已经非常繁荣。截止2000年底，中国音像市场批发、零售、出租和放映单位共有14万家，通过音像市场每年消费的电影产品不低于35亿元。[10]
在各国的文化娱乐产业中，电影总是人们喜闻乐见的娱乐方式。在美国，2亿多人口，共创造了95亿美元的票房，人均进电影院看电影5.7次。[11]
法国电影观众近两年保持在1.85亿人次左右。据法国专业评估杂志《大银幕》（Ecran Total）12月24日对法国电影业做的年度调查显示，2003年法国电影院的入场人次共有1.75亿，比2002年的1.845亿人次下降了5%。[12] 
韩国电影委员会（KOFIC）发表的《2002年电影市场回顾》中显示：2001年韩国电影产业的市场销售额为10350亿韩元，电影观众超过1亿人次，观看韩国电影的观众达4469万名，韩国电影的国内市场占有率达到创纪录的46.7%，而这种旺盛的态势一直延续到今年，甚至取得了更大的成绩。
2002年日本全年的电影观众人数为1亿6076万人，比2001年的1亿6328人减少大约252万人，减少比率为1。5%。而2001年，日本全年的电影观众人数是自1986年的1亿6075万人以来，相隔15年才恢复到1亿6000万人的大关，[13]
印度每年生产影片800多部，每天有超过2000万的观众，是世界上电影产量最大的国家。从新开张的多厅影院到大约3000个流动放映点，电影仍然有巨大的观众群。电影票价一般是1－3美元，17亿美元的票房来自30亿入场人次。[14]
（2）经营状况
在经营状况一项中，我们将就电影年产量、电影院及银幕数、票房及其他收入等比较重要的子项目进行比较。
A 产量
美国近几年来电影产量情况如下[15]：
 
             表3 美国1998—2002年电影产量
年份产量（部）
2002543
2001611
2000683
1999758
1998688

同美国相比，法国电影年产量在200部左右，2002年生产170部；韩国每年五六十部左右。2002年，印度宝莱坞共生产了226部影片，其中85部为译制片。
我国自1990年以来的电影生产量如下表：

  
             表4 我国1990—2003年电影产量[16]
年度产量（部）
2003140
2002100
2001100
200091
1999102
199882
199788
1996110
1995146
1994148
1993150
1992170
1991160
1990160

 
近几年来，我国电影的年产量平均保持在100部左右，这个数目相对于目前的电影院及银幕数而言，虽然刚好合适，但是相对于拥有世界上最多观众数的中国来说，这个数字还非常薄弱。不过需要注意的一个问题是，许多影片生产出来后，由于影片市场竞争力弱的原因，往往抢不到档期放映，每年实际能进入院线放映的仅有20部左右，而这20部当中，真正产生良好票房的影片也不多。大部分影片直接进入电影频道，或者干脆就没有放映过。由此看来，在制定年产量规划的时候，更应该考虑影片的市场竞争力，不仅要数量，更要质量。
韩国电影业在这一点上的一些数据可供比较。韩国每年引进的外国影片有300部之多，而国产影片仅60部左右。可是数量虽少，含金量却高。据统计，近几年来，韩国的年度票房冠军多数都是国产片，甚至出现了2001年票房前四名全是韩国本土电影的局面。根据韩国电影委员会的统计，1999年，《生死谍变》打破了《泰坦尼克号》在韩国的票房记录。2000年度的票房冠军是《共同警戒区》，它打败了《角斗士》等好莱坞大片。2001年度的《朋友》，其票房达4600万美元，观众人数813万（韩国总人口约4790万，每6个韩国人中有1人看过此片），另外一韩国电影《我的野蛮女友》观众485万，对比之下，第三名《哈利•波特》才招徕了167万韩国观众。2002年度的票房亚军是《家族荣耀》，全国观看人次超过500万。
B 电影院及银幕数
美国是世界上银幕密度最大的国家。2002年，美国拥有电影院6050家，共有35280块银幕，其中数字银幕124块。相对美国而言，法国2002年的电影院数目有2167家，共有银幕数为5280块。韩国则拥有800块左右的银幕。2002年，日本全国的电影银幕数是2635块。印度则拥有影院9000多家，为目前影院数量最多的国家。
其中，美国和日本的多厅影院建设比较完善。2002年，美国的银幕数组成情况大致可以划分为四种情况，具体情况如下表[17]：
 
             表5 美国2002年电影银幕数组成情况
银幕数电影院数
单银幕1682座
2-7块银幕2457座
8-15块1437座
16块以上474座

 
2002年，日本全国的电影馆（银幕）数是2635个，比2001年增加50个。多银幕综合电影馆在全国的电影馆（银幕）数量中所占的分额为53%，比2001年的48.7%进一步扩大，首次达到半数以上。不仅多厅影院建设较为完善，日本的影院还可以划分为三种，即专门放映日本影片的、专门放映国外影片的、两者混合放映的。据统计，2002年，专门放映日本影片的电影馆是257个，专门放映外国影片的电影馆是539个，日本影片、外国影片混合放映的电影馆是1839个。其中，混合馆占了69.7%。[18]
我国拥有电影院数目6343座，其中大部分都建设于20世纪五六十年代，由于年久失修，影院与其他文化设施相比，显得相当落后，大部分影院都是传统的单银幕影院。实行院线制后，截至2002年底，加入35条院线的电影院1036座，银幕数1906块。[19]由于没有加入院线的电影院基本上为单银幕影院，那么我们可以推算出我国现拥有的银幕数大致在7213块左右（约占全国影院总数比重的90%）。在城市，我国近5亿城市人口仅仅拥有3000多家专业电影院，而美国2亿多人口就拥有35280块银幕，平均将近8000人就拥有一块银幕，差距极其巨大。3000多家专业电影院中，近年来投入较大规模改造和正在改造的只有60家左右，而正式这新改建的60家电影院，其票房几乎占到全国总票房的50%。[20]这些发挥效用的电影院高度集中在大中城市，尤其是集中于北京、上海、广东、浙江、四川等省市及部分大城市。2003年截止到11月底，排行靠前的院线票房收入如下[21]：
 
表6 2003年我国电影院线票房收入前六名排行（截止11月底）
院线名称票房收入
上海联合12666万元
北京新影联9221万元
中影星美8084.5万元
浙江时代5267.6万元
广东华影南方4299万元
四川太平洋3714万元

 
单银幕影院约占90%，这种情形造成了影院排映档期的有限性，非常不适应目前观众口味多元化的需求状况。据报道，日本2002年全国单银幕馆倒闭113家，其主要原因就在于银幕数导致了排片的单一，以及由此带来的观众无选择可能。因此，我们应该加大多厅影院的改建和新建力度。据统计，经过改革，我国电影市场正处在建设时期，新的改建的多厅电影院成为我国票房强劲的增长点，2002年排名前34家的电影院（大多为多厅影院），即创造票房3.6亿元，占全国总票房的40%。这种情况同样延续到2003年。截止2003年11月底，上海永华影城票房总收入2495万元，上海环艺影城为2070万元，北京华星影城为2049.5万元，浙江庆春电影大世界、广州中华广场电影城、四川王府井电影城也接近完成2000万元的票房。[22]
C 票房及其他收入
美国2002年度票房为95亿美元，已经是从1987年开始保持15年连续增长。2002年法国票房约为11亿美元，其中法国影片占40.4%，其他大部分是美国影片的市场。美国影片对于法国市场的渗透还表现在录像带和DVD影牒市场上。2002年，有4300部影片的录像带和DVD影碟在法国上市销售，其中美国片就占51.7%，其销售额占总额的72.1%，而相比之下，法国国产片只占新发行录像带和DVD影碟的32%，其销售额只占总额的20.5%。[23]
值得一提的是，经过10年的努力，韩国电影产业正在以惊人的速度发展，2002年韩国电影票房为10350亿韩元（约合9亿美元），电影观众超过1亿人次，韩国电影的市场占有率达到46.7％，除了美国之外，其他所有国家的国产电影市场占有率都在缩小，韩国可以说是一枝独秀。同期，韩国电影出口额达到1500万美元。而到了2003年，韩国电影产业继续保持强劲石头。据韩国《今日体育》报道，韩国电影委员会政策研究小组最近公布的“2003年度韩国电影产业结算”报告显示，去年，韩国本土电影在汉城地区市场的占有率达到了49.7%，在全国占有率则预计达到53.2%，这是韩国电影史上的又一新高。
在日本，2002年的票房收入达到1967亿8000万日元，比2001年的2001亿5400万日元下降了33亿7400万日元，下降比率为1.7%。其中，日本电影的票房收入为532亿9400万日元，比2001年减少了31.8%。而外国影片的票房收入为1434亿8600万日元，比2001年增加了17.6%。2001年，日本电影为39%（得益于《千与千寻》的超级轰动），外国电影为61%；2002年，日本电影为27.1%，外国电影为72.9%。[24]
去年，印度电影盈利390亿卢比（合8.56亿美元）。这个数字和一年前相比业绩平平。有人预测，未来4年内，印度电影产业的利润以每年19%的平均速度增加。[25]截止到2002年，印度电影市场中，美国好莱坞电影票房仅占5%—7%。这也是目前独一无二的一个奇迹。
我国电影票房收入在20世纪90年代后维持在10亿元左右。而根据统计，如果目前的城市影院再增加3000块的话，票房收入有望达到50—100亿之间。